Yogurito

BRANDING GANADOR DE INNOVAR 2010

Vimos que hay un pre-concepto de que todo lo público, social o gratuito no debe ser “lindo” bajo los canones estéticos que dictan los productos de primeras marcas. Entonces optamos partido por generar un Branding (con el hincapié puesto en el packaging) que esté a la altura de cualquier otro producto de góndola, tratando de lograr una empatía emocional con los niños que lo reciben gratuitamente, tratando de evitar la sensación de que estoy recibiendo algo “gratuito”.

Para el packaging (pequeños potecitos y pequeños sachets) queríamos convertirlos en “mascotas virtuales”. Para lo cual se decidió implementar el “sabor” cómo parte compositiva de la “cara” de Yogurito, de ahí la ocurrencia de utilizar la frutilla como nariz, la banana o la chaucha de vainilla cómo boca. Si bien actualmente no hay muchos sabores de Yogurito, el sistema visual fué pensado para diferentes sabores que tienen los yogures actuales (pensando a futuro, la idea era que el sistema “no se rompiera”) por ende se lo testeó con otros sabores que no fueron mostrados, pero vimos que el sistema tenia expansión a futuro (ananá, ciruela, uva, etc…).

Esta propuesta intenta contradecir aquel mito que lo gratuito y lo público, debe notarse como tal…

Obviamente como la propuesta fué un banding y no solo meros “renders” de los packs, se generó un manual de normas de aplicación, papelería comercial, web-sites, y diferentes piezas comunicacionales apuntando a fortalecer el proyecto.

Por ejemplo la web, no es para “vender” el producto a los chicos (ya que no lo requiere), es para promocionar el proyecto a las diferentes partes que lo hacen posible cooperativas lacteas, distribuidores, comedores, etc.

Actualmente, se encuentra en proceso de comenzar la implementación con el CONICET-CERELA.

Caviglia & Asociados

Branding para un Estudio Jurídico

La toma de partido para la marca de este estudio era generar una heráldica inexistente, y que además funcione como marca moderna con los atributos de seriedad, solidez y tradición que posee el estudio.

La investigación comenzó con la etimología del apellido, derivación de Cavaglia, y su relación con el mundo equino y naútico. La arquitectura y decoración del estudio tenía estilos clásicos muy marcados, que se debían ver en la marca. Se generó una iconografía y se presentó una toma de partido, que fué evolucionando en algunos signos (por ejemplo el relacionado con el naútico, hasta llegar a las olas finales, se evaluaron muchos otros)

Durante la investigación se confirmó que las aplicaciones de la marca en al papelería comercial eran las típicas, excepto por la utilización de lapiceras plumas para escribir, por ende los anotadores y los papeles donde se utilice la misma, debían tener una absorción que no disperse la tinta. Luego continuamos con el resto de las aplicaciones necesarias, realizando las pruebas pertinentes. Se desarrollaron dos versiones de la marca, ya que al ser compleja, en tamaños pequeños requería de una versión optimizada.

creemos que el mejor elogio es una frase que engloba el feedback general: “no podría haber pensado que el estudio Caviglia tuviera otra marca”

Aprovechando que estábamos cercanos a fines de año, se realizó una tarjeta de salutación, y aprovechamos para presentar la nueva marca a los clientes y relaciones del estudio.

Realmente quedamos muy conformes con el trabajo final, se logró un trabajo cuya empatía con el cliente es la ideal (el sentido de pertencia de la marca fué excelente) y creemos que el mejor elogio es una frase que engloba el feedback general de los receptores: “no podría haber pensado que el estudio Caviglia tuviera otra marca”.

Chacinados Ferré

fiambre de campo en su mesa

La gente de Chacinados Ferré, en diez años pasó de ser local a regional; a fines del 2007, vino a nuestro estudio pidiendo un diseño de rótulos nuevos (uno de los tipos de packs). A partir de allí surgue la disyuntiva de los dos caminos:

1. Hacemos la pieza gráfica pedida, y ambos nos vamos contentos.
2. Le ofrecemos algo superador (que incorpore y potencie los rótulos) y ambos nos vamos a poner más contentos.

Obviamente le ofrecimos lo segundo… Una vez de varias reuniones y observaciones de la personalidad, ambiciones, sus productos, sus competencias, etc… se comenzó con un Lifting de la marca anterior, aplicaciones básicas de la misma, y los rótulos de los principales productos.

Uno de los primeros problemas, que surgió con la primera tanda de rótulos para chorizo y salame (dos caballitos de batalla de la empresa) es que se confirmó (ya había una sospecha) que no tenía reconocimiento de marca fonética y visual, la marca “CHF“; sino que meramente eran conocidos por los fiambres del “rótulo verde”, cosa que es destacable (debido a que en ese momento no había competencias directas que utilizaran ese color como predominante) Lo que parecía una fortaleza se convirtió en una debilidad (ni pensar que pasaría si otra competencia saca otro rótulo “verde” mimetizándose, “colgándose” del re nombre logrado por CHF)

Con la primera tanda tentativa del re-diseñó, se confirmó que no tenían reconocimiento de marca, y se tuvo que tomar un camino diferente.

Se optó por un rediseño de los rótulos utilizando el color “verde” como predominante, y lo más importante se educó a los mayoristas y re-vendedores para que entreguen folletería y demás sobre la evolución de toda la estética inicial a la actual y comenzando a realizar un refuerzo de la marca “chacinados Ferré”.

Una vez confirmado que el feedback de los consumidores era el deseado, se comenzó con el resto de las distintas variantes de rótulos, packs para feteados, etiquetas, bolsas, etc… Es de destacar los diferentes métodos de impresión (packs en flexo, etiquetas en OPP, rótulso en offset, etc…) para poder optimizar el proceso de empaque, los costos y atenerse a las diferentes normas legales.

Es de destacar los diferentes métodos de impresión (…) para poder optimizar el proceso de empaque, los costos y atenerse a las diferentes normativas legales.

Luego se comenzó a realizar un catálogo y un primer esbozo del web-site, para lo cual se realizaron diferentes fotos que sirvan para su uso en piezas gráficas futuras.

Actualmente, se continua con el diseño de distintas piezas visuales (publicidades, indumentaria, cartelería, gráfica móvil, entre otras) y se realiza una asesoría para que estas piezas funcionen bien y se optimize su provecho. Realmente se ha generado un lazo entre exogeno y CHF que nos alegra y auguramos se mantenga y potencie en el tiempo.

movilFinder RIA

Aplicación RIA de seguimiento de móviles (AVL)

PROYECTO

1. Desarrollo de la imagen íntegra de un servicio de localización vehicular (Diseño de marca, folletería, avisos, sitio web, etc.).
2. Desarrollo y programación de la RIA. (sistema web).

OBJETIVO

Desarrollo de una aplicación RIA, de fácil acceso a través de cualquier navegador de internet, donde se vean los diferentes móviles georefenciados en un mapa. Dicha aplicación debe contar con la posibilidad de ser escalable de manera que pueda ser personalizada y modificada para ciertos clientes. Resumimos algunos de los ítems que debía incluir:

1. velocidades máximas, alcanzadas por un vehículo en el día y posibilidad de que el usuario pudiera estipularla.
2. control de tiempo de paradas. Estableciendo un tiempo x para una parada estándar.
3. control de horas trabajadas. La aplicación debe calcular las horas trabajadas, en base al movimiento del vehículo.
4. acceso a informes históricos: la aplicación debía poder armar informes a partir de los datos recibidos.
5. consumo de combustible. El usuario debe poder ingresar el consumo estándar de su móvil por cada 100 Km y la aplicación estimar el total consumido en un recorrido determinado.
6. Descarga de informes. Todos los informes, además de ser visualizados en pantalla, deben poder descargarse en PDF.

DESARROLLO

Se desarrolló una GUI (Interfaz Gráfica de Usuario) renovada para todo el sistema, y mediante el uso de tecnologías Flex, Actionscript, servicios PHP y base de datos, se consiguió un sistema sencillo y claro de usar para el usuario. Los datos son enviados por un dispositivo con GPS y otros sensores los servidores de Relevar SRL donde se encuentra alojada la aplicación. Estos datos son procesados y la aplicación los ordena y los muestra en pantalla.

Relevar SRL … deseaba renovar su aplicación web para seguimiento vehicular, generar un lavado de cara del servicio y una mejor comunicación / publicidad del mismo

DISEÑO

La premisa para el diseño de la GUI fue que debía ser sencilla y transparente para el usuario, teniendo como actores principales los móviles y el recorrido del día, utilizando como contexto el mapa.

Debía poder verse la mayor cantidad de datos en la pantalla principal, con opciones despegables, para poder “filtrar” lo que no es de interés para ese cliente. Vale recordar que como es un servicio estándar, cada usuario le dá diferente jerarquía de importancia a los datos que muestra movilFinder según sus necesidades particulares, por ende la pantalla principal debía ser lo más flexible posible.

Se diseñó un sistema escalable de móviles (cada usuario puede tener una cantidad de móvles virtualmente ilimitada). La lista de los móviles activos es de acceso visual instantáneo. Los vehículos se muestran con una escala cromática indicando la velocidad actual, y al hacer click cada uno de ellos se despliegan otras opciones.

El recorrido de cada uno de los vehículos puede ser reconstruido y mostrado en pantalla acompañado de un resumen del mismo en pantalla. Se puede visualizar tanto el recorrido del día como de fechas pasadas.

El sistema permite ademàs descargar el informe del recorrido y de la situación actual del vehículo en archivos de formato PDF.

Incluimos un link hacia una guía interactiva, donde muestra la pantalla principal y grafica lo que hemos explicado.

Para más información sobre movilFinder visite la web que también que le realizamos a Relevar SRL www.movilfinder.com.ar